INFLUENCER MARKETING - approvate dall'AGCOM le linee guida ed il codice di condotta

 Il provvedimento introduce una regolamentazione delle comunicazioni commerciali e la proprietà intellettuale, avvicinando il mondo degli influencer a quello della TV.
Con l’approvazione di queste regole, l’AGCOM ha dimostrato di considerare gli influencer come veri e propri soggetti editoriali, sottoposti alla relativa responsabilità.

 Il Codice di Condotta, redatto con il contributo di rappresentanti del settore, aziende e intermediari dell'influencer marketing, stabilisce criteri di trasparenza, riconoscibilità e responsabilità.
 Tali misure si applicano:
- agli influencer "rilevanti", ossia coloro che raggiungono 500mila follower tra tutte le piattaforme;
- o un numero di visualizzazioni medie mensili pari a un milione su almeno una delle piattaforme di social media o di condivisione video utilizzate.

 Gli influencer rilevanti dovranno:
• essere chiaramente individuabili;
• attenersi a regole precise in materia di comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali, protezione dei minori e tutela della proprietà intellettuale;
• iscriversi in un apposito elenco, entro sei mesi dalla pubblicazione del Codice.

 Tra i principi fondamentali cui gli influencer rilevanti devono attenersi troviamo:
• il rispetto della dignità, con il divieto di pubblicare contenuti che la possono ledere;
• il contrasto agli hate speech (discorsi di odio) o discriminazione;
• la correttezza e l’imparzialità dell’informazione. In tal senso, gli influencer sono tenuti a prevenire la diffusione di fake news e a fornire informazioni accurate;
• la tutela dei minori;
• la trasparenza nelle comunicazioni commerciali, con focus sulle collaborazioni promozionali che devono essere indicate in modo chiaro.

Per maggiori informazioni:https://www.agcom.it/comunicazione/comunicati-stampa/comunicato-stampa-44